یکی از مهمترین فاکتورها یا شاخص های بهینه سازی سایت، سئو تکنیکال یا سئو فنی Technical SEO به یک دسته از استراتژی‌ها و تکنیک‌های بهینه‌سازی سایت Website optimization برای موتورهای جستجو اطلاق می‌شود که به بهبود ساختار فنی وب‌سایت و بهینه‌سازی عوامل فنی برای موتورهای جستجو اختصاص دارد. در این رویکرد، تمرکز بر پیچیدگی‌ها و جزئیات فنی Technical details وب‌سایت قرار دارد که به صورت مستقیم تأثیرگذار بر عملکرد در نتایج جستجو می‌باشد. یکی از جنبه‌های اساسی سئو تکنیکال، بهینه‌سازی ساختار URL و نقش آن در دسترسی به صفحات وب‌سایت Accessibility است. تعیین مناسبی برای URLها و استفاده از ساختارهای خواناتر برای موتورهای جستجو از جمله اقدامات اصلی در این زمینه است. همچنین، بهینه‌سازی فنی کد منبع وب‌سایت و بهبود سرعت بارگذاری صفحات Page Speed، نقش مهمی در ارتقاء رتبه‌بندی دارد. ساختاردهی و بهینه‌سازی فایل‌های robots.txt و sitemap.xml نیز جزء اقدامات سئو تکنیکال می‌باشد. این فایل‌ها کمک می‌کنند تا موتورهای جستجو به بهترین شکل ممکن به محتوا دسترسی یابند و صفحات وب‌سایت به طور کامل شاخص‌بندی شوند. همچنین، استفاده از اسکیما (Schema) و توکن‌های اجاره‌ای (Canonical Tags) جهت نشان دادن ساختار محتوا به موتورهای جستجو از دیگر عملکردهای مهم سئو تکنیکال است. با بهبود ناحیه‌های فنی وب‌سایت و اجرای بهینه‌سازی‌های مرتبط با سئو تکنیکال، امکان ایجاد تجربه‌ای بهتر برای کاربران و افزایش رتبه‌بندی Ranking در موتورهای جستجو را فراهم می‌کنیم. در کل، سئو تکنیکال نقش بنیادی در ارتقاء نتایج سئو و جذب ترافیک مستقیم از موتورهای جستجو دارد.

مروری بر سئو فنی، نحوه انطباق آن با یک استراتژی کلی سئو، به علاوه فعالیت‌های کلیدی، ابزارها و مهارت‌هایی که باید بدانید. سئو فنی به فرآیند بهبود معماری و عناصر باطن وب سایت برای بهبود دید و عملکرد آن در موتورهای جستجو اشاره دارد. مقابله با چنین پروژه های سئو اغلب نیازمند همکاری بین متخصصان فنی سئو و توسعه دهندگان وب، به ویژه برای سایت های بزرگ است. اما در کل باید مدیر سئو مجموعه یا تیم سئو با برنامه نویسان وب برای رفع مشکلات فنی وب سایت همکاری کنند تا بتوانند نتیجه مطلوبی را دریافت کنند.

سئو تکنیکال نسبت به سئو داخلی و خارجی سایت

سئو تکنیکال یک فرآیند است که به حفظ سلامت فنی وب‌سایت شما می‌پردازد. سئو داخلی بیشتر در اطراف تحقیق در مورد کلمات کلیدی و تلاش‌های محتوایی فعالیت دارد. سئو خارجی، شامل ایجاد لینک های با کیفیت از دیگر وب سایت ها و شبکه های اجتماعی می شود که هدف آن افزایش اعتبار خارجی یا بالا بردن کیفیت دامنه و صفحات از دیگر منابع خارجی به سمت وب‌سایت شما است. سئو تکنیکال اصولاً بر روی پیاده‌سازی کدهای سطح وب‌سایت شما تمرکز دارد تا قابلیت کراول شدن بهتری فراهم کند و این امکان را فراهم کند که فهرست محتوا به‌روزتر و گسترده‌تری داشته باشد. حتی تمام مشکلات ظاهری سایت شما و مرتبط با بخش فنی نیز شامل می شود تا تجربه بهتری برای بازدید کننده و گوگل را ایجاد کند.

تا حدی، عناصر سئو تکنیکال Technical SEO با سئو داخلی On-Page همپوشانی دارند. به عنوان مثال، یک متخصص سئو، در خدمات سئو سایت نسبت به سئو داخلی صفحات وب سایت شما را بررسی می‌کند و تغییراتی در موارد متا (مانند عنوان‌ها، توضیحات متا، H1 و غیره) بر اساس تحقیق کلمات کلیدی ایجاد می‌کند. سپس یک متخصص سئو تکنیکال به خطاهای کدی واقعی مرتبط با متا تمرکز می‌کند. این شامل مواردی مانند عناوین صفحات بیش از حد طولانی یا عدم وجود توضیحات متا بدون نیاز به نوشتن یا ایجاد متا برای هر عنصر می‌شود. یک حوزه دیگر از همپوشانی لینک‌های داخلی است. سئو داخلی به افزودن لینک‌های داخلی به شیوه‌های استراتژیک برای افزایش اعتبار لینک صفحات خاص تمرکز دارد. به عبارت دیگر، سئو تکنیکال به لینک‌های داخلی از یک منظر گسترده‌تر نگاه کرده و بر روی خطاهای کدی و ساختار کلی لینک وب‌سایت تمرکز دارد. سئو تکنیکال با یک پویش جامع به شناسایی لینک‌های شکسته می‌پردازد و پیشنهاداتی برای رفع آنها ارائه می‌دهد. برخلاف سئو صفحه‌ای، سئو تکنیکال کمتر به متن خالص لینک‌ها وابسته است و اولویت را بر روی سلامت کلی ساختار لینک های وب‌سایت می‌گذارد. سئو تکنیکال و سئو خارجی از صفحه دو عمل متمایز هستند که معمولاً مهارت‌های مختلفی را جذب می‌کنند. اگرچه به طور کلی در دو سرپیچ از طیف سئو فعالیت می‌کنند، اما همپوشانی بخصوص در بازرسی لینک وجود دارد. در گذشته، این موضوع شامل ارزیابی پروفایل بک لینک شما برای لینک‌های آسیب‌زای و لغو آنها به منظور جلوگیری از جریمه های گوگل بود. با این حال، انتقادات اخیر از جان مولر گوگل شک داشتن در بهره‌وری از لغو لینک‌های مضر را پدید آورده است. ارزیابی لینک به یک رویکرد مثبت‌تر منتقل شده است که تمرکز بر ارزیابی لینک‌های شما و رقبا برای مثال‌های “برترین کلاس” دارد. پس از این تجزیه و تحلیل، نتیجه‌ها استخراج می‌شوند. به عنوان مثال، اگر رقبا لینک‌های قوی از رویدادها یا رپورتاژها دریافت می‌کنند، هدف این است که شما را به این رویدادها برساند. با مسلط شدن به این بینش ها، متخصص روابط عمومی دیجیتال با هدف ایجاد فعالیت در دنیای واقعی، پوشش سرمقاله سطح بالایی را تضمین می کند.

سئو فنی سایت

• بر جنبه های فنی وب سایت و بهینه سازی در سطح کد تمرکز می کند.
• هدف آن افزایش قابلیت خزیدن و سلامت فنی کلی سایت است.
• مشکلاتی مانند خطاهای ابرداده، لینک های شکسته و معماری سایت را برطرف می کند.

سئو داخلی سایت

• حول بهینه سازی محتوا و عناصر صفحات وب منحصربفرد می چرخد.
• شامل تحقیق کلمات کلیدی، استقرار محتوا، و بهینه سازی خوانایی می شود.
• به طور معمول عوامل داخل صفحه مانند عنوان صفحه، توضیحات متا و پیوند داخلی را بررسی می کند.

سئوی خارجی سایت

• بر ایجاد سیگنال های خارجی و قدرت برای وب سایت تمرکز می کند.
• که اغلب به عنوان فعالیت روی شبکه های اجتماعی شناخته می شود، به دنبال افزایش اعتبار آنلاین سایت است.
• شامل فعالیت هایی مانند ساخت لینک، ارتقای محتوا، و کسب درآمد از پوشش سرمقاله برای بهبود رتبه بندی است.

نقش سئو فنی Technical SEO در یک استراتژی کلی سئو

سئو فنی در استراتژی کلی سئو بسیار مهم است. به بیان ساده، اگر سایتی مشکلات فنی مهمی داشته باشد یا قابل فهرست بندی نباشد، تلاش های دیگر بیهوده است. در یک کمپین جامع سئو، ممیزی فنی سئو معمولا ابتدا انجام می شود و اغلب گسترده ترین است. این بدان معنی است که سئوی فنی از همان ابتدا به دلایل عملی در حال بررسی های اساسی و مهمی است.

سئو فنی یکی از پیشنیازهای حیاتی در هر استراتژی کلی سئو می‌باشد که به بهینه‌سازی عوامل فنی و ساختاری وب‌سایت اختصاص دارد. این جنبه از سئو در واقع پایه‌ای است که بر روی آن استراتژی‌های دیگر سئو ساخته می‌شود. برخورداری از یک وب‌سایت که به لحاظ فنی بهینه باشد، تأثیر مستقیم و قابل اندازه‌گیری بر تجربه کاربری و در نتیجه رتبه‌بندی در موتورهای جستجو دارد. یکی از نقاط قوت سئو فنی، بهینه‌سازی ساختار لینک ها ( URL’s ) و ساختار صفحات است. این به وب‌سایت کمک می‌کند تا موتورهای جستجو محتوا را به دقت تشخیص دهند و در نتیجه، ارتقاء در رتبه‌بندی دیده شود. همچنین، بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحات، به میزان زمانی که کاربران صبر می‌کنند وب‌سایت بارگذاری شود تأثیر مستقیمی دارد و تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد.

یکی از ابزارهای مهم سئو فنی، فایل robots.txt است که نقش کلیدی در ارتباط با موتورهای جستجو دارد. این فایل به وب‌سایت اجازه می‌دهد تا کدام بخش‌ها قابل دسترس باشند و کدام بخش‌ها محدودیت داشته باشند، که برای بهبود نتایج جستجو بسیار اساسی است. همچنین، افزونه‌ها و ابزارهای سئو فنی برای پیاده‌سازی بهینه‌سازی متا تگ‌ها، استفاده از تگ‌های هدر صحیح، و جلب توجه به جزئیات فنی دیگر از دیگر جنبه‌های این نقش حیاتی در استراتژی کلی سئو می‌باشند.

در نهایت، سئو فنی تنها یکی از ستون‌های مهم استراتژی کلی سئو است که با دقت و هوشمندی بهبودهای محسوسی در موتورهای جستجو و بهبود تجربه کاربری ایجاد می‌کند، که در نهایت به ارتقاء جایگاه وب‌سایت در رتبه‌بندی نتایج جستجو کمک می‌کند.

بطور کلی :

• سئو فنی یک جزء حیاتی از یک استراتژی کلی سئو است.
• اگر یک وب سایت دارای مشکلات فنی مهم باشد، سایر فعالیت های سئو مانند محتوا و لینک بیلدینگ بی اثر هستند.
• در یک کمپین جامع سئو، ممیزی فنی سئو معمولا اولین گام و گسترده ترین مرحله است.
• سئوی فنی نقش اصلی را در مراحل اولیه کمپین سئو ایفا می کند.
• سئوی داخلی سایت برای رسیدگی به مسائلی مانند محتوای حذف شده، توضیحات متا یا تگ های H1 اشتباه به حسابرسی فنی سئو متکی است.
• نظارت فنی سئو در طول زمان با استفاده از ابزارهایی مانند Ahrefs یا Lumar و دیگر ابزارهای رایگان قابل انجام است.
• مهارت‌های یک سئوکار در بخش فنی در بررسی های دائمی هستند و اغلب به عنوان پل فنی بین جنبه‌های مختلف سئو عمل می‌کنند.

فعالیت های رایج سئو فنی

• در اینجا لیستی از فعالیت هایی است که معمولاً توسط متخصصان فنی سئو انجام می شود.

بررسی دسترسی و نمایه سازی

• کشف و رفع مشکلات نمایه سازی صفحات با استفاده از ابزارهایی مانند کنسول جستجوی گوگل.
• اطمینان از اینکه همه سیگنال‌های نمایه‌سازی (مانند robots.txt، برچسب‌های بدون فهرست، تگ‌های متعارف، نقشه‌های سایت XML) با یکدیگر مطابقت دارند، بدون ارسال سیگنال‌های متناقض به Google.

وظایف سیستم مدیریت محتوا (CMS)

• در صورت نیاز، درگیر شدن در برخی از کارهای CMS گسترده تر. (مشکلات کوچکتر و تک صفحه ای ممکن است در تیم های سئو داخلی صفحه / محتوا بارگذاری شوند.)
• اگر CMS فعلی خیلی مناسب SEO نیست، تصمیم بگیرید که به کدام CMS مهاجرت کنید.

بررسی قابلیت خواندن خزنده های گوگل

• اطمینان از خزیدن صحیح وب سایت با استفاده از ابزارهای استاندارد صنعتی مانند Screaming Frog.
• تجزیه و تحلیل داده های خزیدن برای تقویت ممیزی های فنی SEO.
• درک بهترین نحوه پیکربندی خزنده ها (بر اساس سایت به سایت) و نظارت بر خزیدن. (هیچ کس نمی خواهد به طور تصادفی مشتری خود را با نرم افزار خزنده DDoS کند!)

انتخاب دامنه مناسب برای سایت جدید یا انتقال به دامنه جدید

• تصمیم گیری در مورد انتخاب نام دامنه جدید برای سئو.
• انجام انتقال وب سایت در مقیاس بزرگ، که ممکن است دامنه خارجی یا دامنه داخلی باشد.
• مهاجرت خارجی دامنه شامل انتقال یک وب سایت (و رتبه بندی SEO مرتبط با آن) به یک دامنه جدید است.
• انتقال داخلی دامنه شامل انتقال به یک CMS جدید (که URL ها را متفاوت می نویسد) در همان دامنه است (کار تغییر مسیر هنوز مورد نیاز است).
• مقابله با کارهای تغییر مسیر غیر مرتبط با مهاجرت، مانند از بین بردن زنجیره های تغییر مسیر قدیمی.

تجزیه و تحلیل فراداده و محدوده موضوع

• فراداده دامنه یا مسائل مرتبط برای هدف قرار دادن کار تیم سئوی درون صفحه.
• کمک بالقوه در استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوا در مقیاس.

امنیت سایت در سطح بالا

• درک و پیاده سازی پاسخ های هدر HTTPS / HSTS برای ایمن نگه داشتن کاربران وب سایت.
• استقرار سیاست های امنیتی محتوا، مسدود کردن جاسازی های خارجی از طریق گزینه های X-frame و غیره.

ایجاد ساختار اطلاعاتی

• استقرار طرح‌واره یا داده‌های ساخت‌یافته که Google برای غنی‌سازی دیدگاه‌های خود از محتوای صفحه استفاده می‌کند، و شانس آن را برای نمایش قطعات غنی در SERP افزایش می‌دهد.

افزایش سرعت سایت برای راحتی استفاده

• کار با طراحان وب یا توسعه دهندگان فرانت اند برای اطمینان از اینکه یک وب سایت سئو پسند است.
• تشریح مسائل مربوط به عملکرد سرعت صفحه و بررسی اینکه آیا سایت ارزیابی Core Web Vitals را تأیید می کند یا خیر.

معماری لینک داخلی و معماری گسترده تر سایت

• رسیدگی به خطاهای پیوند داخلی (به عنوان مثال، یک پیوند ناو که به یک تغییر مسیر اشاره می کند، که منجر به ده ها هزار پیوند به تغییر مسیر در سایت شما می شود).
• مدیریت مسائل معماری سایت گسترده تر (به عنوان مثال، فیلترهای ناوبری وجهی که ده ها هزار URL ایجاد می کند که باید متعارف شوند).